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    哈尔滨包装设计

    浅谈图形在包装设计中的地位
    2019-03-22

    图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素,其中图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。不管那种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂,是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。“简洁而不单调,丰富而不繁琐一直是设计师追求的Z高美学境界。对于包装图形创意而言,哈尔滨包装设计丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定,另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时。感受到商品独到的人文关怀,从而使消费者渐入佳境,产生购买热情。  


    1、确定主题把握图形在包装设计中的创意


    主题在图形创意中扮演着2种角色。它既是图形创意的起点,又是图形创意的终点。  


    在进行图形创意的时候,首先就要从主题出发,对主题本身的特性进行研究和分类,并依次进行梳理。就是说要先寻找创意点。这是一个思维发散的过程,在这个过程中,由于有了目标,主题才能进行。如同太阳的光芒向外无限扩张,每一次扩张都有可能是一个闪光点。在这种闪光与闪光的碰撞中。总能擦出创意的火花。因此,主题是图形创意的核心起点。在明确了所要创意表达的主题,找到了创意点之后,就可以展开发散思维尽情创意而不用担心会偏离航道了。对于图形创意来说,主题即是整个图形创意的核心,所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。在进行图形创意的时候,可以使用各种方法、手段,只要能表现出“主题。这个主题,可以是具象的事物,如1个圆、1个三角形、1片树叶、1只小乌等等;也可以是抽象的概念,如“欢喜、“愤怒等等。但是不管怎么样,主题是一定要有的。没有主题的图形创意就像没有灵魂的躯体,完全不知道自己在做什么,要表达的是什么,只是为“创意而“创意,那就完全流于形式主义了。 


    2、图形在包装上的传达特征——直观性   


    文字是传播信息的局面形式,是记录语言的符号,如果不了解这种符号的规律,则看了也不解其意。比如英文,在包装设计上则受地域性局限,对某些人来说,只是一群文字排列而已,不能会意到任何内容,无法激起任何感情。但如用图形来表达。却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形,便可生动地展现商品的优秀品质。其说服力远远超过了语言。

    哈尔滨包装设计

    包装设计中的图形元素发展面临的困难


    图形元素与标准化、量产化不兼容图形元素具有和量产化、标准化相斥的特性,它们之间存在着难以调和的矛盾。在民间传统手工艺中,装饰往往以个体的形式出现,比如石匠、捏泥人等。图形元素不仅是这些民间艺人得到的历史传承,同时更是他们不断进行的再创造。在民间,即便是同一个人制造的手工艺品,也不会存在完全一致款式,它是独一无二难以复制的。


    从另一个角度来看,包装工艺具有的历代相传的特性,造成各种技艺经过长时间的改造和革新逐步纯熟和精巧,因而它们主要的特性之一就是复杂,导致实现将其量产化困难重重。例如对于我国动画包装的创作团队来说,改革开放前,他们在类似于手工艺人的创作情境下进行工作,他们组成规模有限的团队,依靠专业的团队创作少而精的动画作品,在那个年代他们坚守中华民族的动画特色;


    但是20世纪80年代改革开放后,这种小团队生产模式不适应发展需要,在技术资本冲击下他们成为国际合作者。来自西方的图形包装依靠标准化和量产化,迫使中国包装作出妥协,其特有的传统图形元素在此工程中也逐渐消失。现代包装设计缺失传统文化与民族特色的图形元素我国的文化博大精深,然而现在的人们大多忙于与国际接轨,而忽视了对中国文化的宣传和传承,尤其是对一些优秀的文化一知半解,对西方的文化却趋之若鹜。目前,舶来的文化对我国文化的渗透越来越严重,在包装设计领域人们应当如何正确地利用外来文化的同时,并尽可能地保留中国的优秀文化,是每一个中国人都需要认真思考的问题。


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