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    哈尔滨包装设计

    包装设计色彩的空间效果
    2019-01-25

    现代包装设计的形式,不是纯艺术的处理。与一般纯艺术相比,其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的。但作为实用美术的包装设计,又有自己特定的适应性和多样性的表现手段。在哈尔滨包装设计公司设计时,一般应注意以下几点: 


    注意同类商品包装形式的比较性


    注意同类商品包装设计的比较性,这是包装设计的重要一环。设计应当在以上所述几点的基础上鲜明地强调与众不同,别出心裁,力求设计出新颖、具有独特个性的特色包装。 


    从世界包装的趋势来看,三四十年代趋向于均齐、繁琐装饰效果,五六十年代趋于单纯,朴素的风格。70年代至90年代出现了新的发展势头,装潢形式在简洁、明快的基础上更注重富有变化,强调响亮的广告性表现。 


    不言而喻,包装设计作为产品的推销手段,必须注意设计的竞争性而求新求变。至于某些产品的包装传统式样不作突变性改革,也正为了维护它一定的销售稳定性,一旦这种稳定性出现动摇,就要进行及时更新。因此,包装的形式处理应当注意到与同类设计的比较而加以显著的区别。


    注意形式手段的多样性


    我们在观赏一件包装设计作品时,并不简单的视觉接受,而必须伴随视觉传达产生定的心理反应,这种心理叫起,如“生动”、“高贵”、“精致”等。首先取决于被观赏对象的客观状况,这种状况不仅是图形与彩,它还包括立体形状、材质肌理、结构样式、加工工艺等,这些多方面的因素共同构成了一件包装设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好,就会削弱这种感染力。因此,为达到装潢美、形态美、结构美、材质美、工艺美的多样性表现,就要求设计师要有多种形式处理手段,具有一定有关材料与工术的知识,并力求即时了解新的信息。 


    分辨率和定尺寸 


    分辨率和定尺寸这两个问题几乎比与扫描和输入有关的其它任何内容更容易引起混淆。分辨率在数字化图象中起什么作用?扫描原图时应选用什么样的输入分辨率?多高的分辨率才足以保证高质量的输出和什么样的分辨率才不至于太高?什么时候重定图像尺寸Z合适和采用何种方法重定图像尺寸Z好?究竟什么是分辨率?等等。 


    什么是分辨率?


    如果在数字成像领域内的各种术语都看作演员,那么在通用性方面,"分辨率"可以获得奥斯卡奖。不管分辨率的"打扮"和"角色"是什么,它的一个Z基本的事实就是总是用它来说明数字信息的数量或密度,因而任何有关分辨率的讨论都离不开与像素和网格特性的联系,而像素与网格是扫描设备或输出设备再现光栅图像的基础成份。现在,让我们将分辨率放在数字成像这一个大环境中来讨论像素的属性。 


    象素的属性


    原始的灰度或彩色照片都具有连续的色调,即在相邻的颜色或阴影之间是平稳过渡的,可是计算机并不能理解任何连续的东西,信息被分成可以进行处理的独立单元,象素(图形元素)就是可以用来度量图像数据的Z小的单元。所有数字图像复现的复杂性就在于使用这些单独的、不连续的小元素去仿真连续的色调。 在光栅图像中的每一个象素有四个基本特性:大小、色调、色深度和位置,这四个属性都有助于从不同的角度定义分辨率。 


    象素尺寸


    同一幅图像中的所有象素的尺寸都是一致的。一开始,象素的尺寸是由扫描图像时,即用数字化方法捕获图像时使用的分辨率确定的,例如,600ppi扫描分辨率就表示每个象素只是六百分之一英寸。输入分辨率越高,象素就越小,这就意味着每个度量单元具有较多的信息和潜在的细节,色调看起来就比较连续;分辨率越低,就意味着象素越大,每个度量单元的细节就越小,因而看起来有些粗糙。一幅图像中的象素尺寸和数量组合在一起就确定了它所包含的信息总数。在生产过程中的任何时候,只要改变分辨率就可改变象素的大小,如果你的输出用来印刷,那么修改分辨率就自动地改变了印刷品的尺寸。 


    颜色或色调


    描仪或无胶片照相机将一个颜色或灰度值赋予图像中的每一个象素,当象素很小,而且相邻象素的颜色或色调变化很小时,就会造成一种连续色调的幻觉。使用具有低噪声系数和宽动态范围的设备扫描的图像会呈现一种非常自然的连续色调,这是因为它们包括了从亮到暗特别宽的色调范围。 提示:图像中的细节是象素尺寸和色调范围的函数,象素尺寸直接与分辨率相关,而色调范围是由扫描设备的动态范围确定的。 


    色深度


    一个单独的象素只能赋予它一个值,而且正是数字化设备的位深度或色深度确定了有多少种潜在的颜色或色调可以用来赋值。每增加一位虽然可以增加相邻颜色和色调之间过渡的平稳性,但却要求更多的文件存储空间。 


    象素位置


    一幅光栅图像仅仅是一个包括很多单个象素的网格,每个象素在网格内都有一个可定义的水平和垂直位置。在大多数主要的图像编辑程序中,只要图上移动一种称为滴管(Eyedropper)的工具,就可获取任何一个象素的坐标位置。网格的物理尺寸由象素的总数和分辨率确定,它又去确定各象素的相对位置。

    哈尔滨包装设计公司

    包装设计的漂亮与否,对这群注重审美的新兴消费主力非常重要;而色彩又是一个包装设计中Z重要的一环,因为色彩会产生视觉冲击力,可以直接影响消费者视觉体验,从而引起心理变化和情感反应,这些连锁反应又直接影响了消费者是否会产生购买欲望。


    一个企业如果选对了自己的产品色,并且经过一段时间的销售和发展,就会在消费者心里形成一种品牌色的认知,例如麦当劳的黄色、老坛酸菜的紫色、巴黎水的绿色、海之蓝的蓝色等等,王老吉和加多宝还因为红色上演了一场“红罐之争”,可见颜色对产品的生命力有着举足轻重的作用。


    几大流行色系及搭配技巧


    每个人对色彩的感知和理解都不相同,但是消费者在受社会文化、教育影响、生活环境的影响下,对每种色彩都有一种普遍的认知,熟悉这些认知模式,可以更全面的考虑自己产品色的适用范围。


    红色:可以说是在中国使用范围Z广的颜色了,早在汉代,人们已经用红色做包装了,红色也一直作为吉祥、喜庆的颜色沿用至今,并且在礼品包装中独占鳌头,红色传达出一种兴奋、热情、浪漫、庄重、激昂的感情,在食品包装中,还可使人联想到辣椒、山楂、苹果等食物,而且在全民打造“中国梦”的时代,中国红更是乘在势头上,备受推崇。


    人眼看到红色要用到0.05秒,黄色要用0.1秒,蓝色则要用0.15秒,在光谱色中,红色也是反射能量Z高的颜色,能够更加迅速的进入消费者视线,所以红色为主色的快消品占据了很大一部分比例。


    配色上, 红色与黄色、浅黄色Z为适合;这是个几乎万金油的配色方案,我给它起了个名字,叫“红黄之力”这种颜色搭配设计出的产品,可以凸显出产品品质,又兼具了传播性和感染力,消费者接受度极高,在你的产品没有更好的配色方案的时候,推荐你尝试下这种配色。


    在包装设计中,红色很少用来搭配绿色、蓝色;因为这几种颜色会相互排斥,影响视觉感受,不过事情总是辩证的,红绿配自带一种风格,例如圣诞树、红花绿叶、红绿灯、花棉袄等等,想要用好这种犀利的配色,不仅需要醇熟的设计功底,还得有一些胆识才行。


    绿色:人们对绿色有一种生理上的偏爱,它代表了一种生长、清新、希望和生命,这种颜色渗透到了人们生活的方方面面,绿色本身也不负人们的喜爱,可以与多种颜色搭配,例如象征着年轻、跳跃的黄绿色;清新、秀丽备受女性喜爱的蓝绿色;宁静、平和充满大自然气息的深绿色;夏季为旺季的产品,可以多借助绿色,因为这个冷色系更能凸显出清凉的感觉,例如绿茶、雪糕、雪碧等,正是借用了绿色的色彩心里效用产生的结果。


    黄色:这也是在产品包装设计中被用到的Z多的颜色之一,因为黄色是Z醒目的颜色,这一点与快消品一直在追求的吸引力不谋而合,当然Z重要的是黄色中的一个分支:橙黄色,代表了食欲,大多数面点类、饮料、啤酒等食物的颜色都是黄色,黄色理所当然的肩负起了调动人们食欲的功能, 以麦当劳为首的快餐店都会把黄色植入到他们的产品当中,快餐盒、店面、菜单中都会有黄色的出现。


    黄色自古就是帝王色,也代表了皇权和地位,有种辉煌大气的感觉,通过印刷技术(烫金/UV/激凸)合理的把黄色融入到设计中,特别是礼品设计,往往无往不利。


    黄色与黑色和紫色比较搭配; 黄色与绿色的搭配, 显示出朝气蓬勃的力量; 与蓝色相搭,则美丽、 清新;使用黄色时,一定要注意色彩明度,把握好分寸才能即达到想要的效果,又不会产生视觉疲劳。


    蓝色:矿泉水行业的首选颜色,纯净的蓝色表现出一种洁净、 文静与理智, 可以很好的安定情绪;蓝色也是Z冷、 Z理智的颜色,不过也限定了蓝色的适用范围,除了饮用水(全部以淡蓝色为主),很难找到其他可以搭配这个颜色的产品,即便是偶有出现,也是以小众的姿态昙花一现,也只有百事这样的公司敢出一款蓝色可乐,但也只是当做网红单品去操作,毕竟这个颜色太像玻璃水了。


    黑白色: 一般来说,不会把黑白两种颜色放到一起讲,因为他们是Z强烈的一种对比色, 稳重的黑色、 纯洁的白色通常需和其他色彩搭配使用;但是根据我们的调研显示,特别是在快消品包装设计领域中,大面积留白的背景搭配上黑色品名备受青睐,其实这也不难理解,在大家都在用大红大紫大黄的色块来抢占终端阵列的眼球时,一抹简约肃静的黑白搭,反而成了Z大的亮点。


    不过在使用大面积黑色的时候也要有所考虑,首先是黑色自带一些压抑感,沉着,冷静是它的自带属性,如果你希望消费者对你的产品产生冲动消费,尽量不要选择以黑色为首的这种冷色系的颜色,而且黑色Z吸热,会缩短产品的保质期。


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