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    哈尔滨包装设计

    包装设计信息传递障碍问题
    2018-12-26

          商品日益丰富,市场竞争激烈,这促使了包装设计不得不从单一的传统的形式走向多元化。商品包装的浪潮跟着时代的步伐涌动,不断刺激消费者的同时也暴露出了包装设计的弊端—信息传递障碍。

    哈尔滨包装设计


          包装设计中存在的普遍现象


          图形、文字和色彩是包装设计传递信息的载体,它直接体现了包装与产品之间的关系,又影响着消费者对商品的购买欲。初级设计师会脱离了产品本身,加入主观性的设计理念,没有合理的运用图形、文字、色彩,导致包装设计中的信息不能直观的传递给消费者,甚至产生了信息传达错误等问题,这种在包装设计公司是致命的错误。


          (一)过于简单的图形


          图形是包装设计中信息的主视觉,既可以传递感性的视觉形象又能够客观的展现产品内容。在包装设计中,初级设计师无法正确的运用图形创意去传递包装的信息。过于追求图形的简化,从而丧失了视觉传递的功能应正确运用图形,注重图形创意的同时,提高信息传递的便捷度和准确性。


          (二)夸张繁复的文字


          文字作为包装设计中重要的视觉要素,其准确性和直观性是图形和色彩无法比拟的。广告文字多展示个性、生动醒目,具有极强的推销性。在包装设计中,设计师常采用非印刷字体排版基础文字和资料文字,导致整个包装中文字的疏密关系失衡,破坏了信息的可读性不利于消费者阅读。采用的艺术字体过分夸张,装饰性字体过于繁复,强调视觉冲击力的同时流失了文字的信息传递功能。强调设计的原创性,立足于产品的特征,融入自己的情感,设计出便于识别的文字信息。


          (三)盲目地运用色彩

          哈尔滨包装设计而言,色彩是Z直接有力的视觉表达形式,不同的色彩可以使人产生不同的视觉刺激强度,从而达到清晰认知、深入记忆的效果。通常色彩可以分为冷色和暖色,饮料包装、药品包装等运用冷色调,暖色运用在食品包装中,正确的使用色彩不仅可以让消费者有具象和抽象的联想,还可以产生相应的心理效应和情感共鸣。一些设计师在学习运用色彩时,经常随意地给产品定位新的设计理念,设计出的包装脱离了产品的特征。如某一食品包装设计,为营造高端大气的视觉效果,盲目的使用黑色和白色。然而黑白在色彩中一般象征着纯洁、庄重、沉稳,给人以理性高冷的感觉,这样的色彩搭配让食品丢失了本身的属性,阻碍了色彩与消费者之间的信息传递,甚至会产生错误的信息表达。

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