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    哈尔滨包装设计

    哈尔滨品牌设计公司-品牌策略
    2018-12-19


    一、调研分析

    调研的基本任务,就是为了了解公众对企业的意见,态度及反应,对企业形象及信誉做出自我反思与评价,其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据,以便于根据这种形象差距通过再度形象策划后加以调整。

    调研是品牌规划的根本

    (1)企业现状调查

    (2)企业形象调查

    (3)企业内部调查

    (4)社会环境调查;政策环境调查,对竞争对手的调查,社会问题调查

    通过调研,使我们在策划时才能清楚了解了产品的市场环境,明白了市场机会之所在,为下面的品牌定位奠定了根本性的基础。

    哈尔滨品牌设计

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    二、品牌形象定位

    现代战略是锁定目标然后实施攻击,只有明确了目标,才能测定我们和目标的距离,才能知道如何把目标和企业联系起来。

    当今的社会,可谓是一个传播过度的社会,人们的大脑里被塞满了各种各样的信息,要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法,要找准位置(即要定好位),一击即中,用简单而令人深刻的信息形象进行传播。

    通过品牌的定位来分析品牌变得十分普遍,定位是根据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。

    定位意味着牺牲,意味着有所不为,而企业的扩张又希望无所不为,企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中,若坚持统一品牌策略,让所有开发的新产品都套用原品牌,就会面临两难选择,若进行品牌延伸,尽管极其谨慎的行事,采取了防范措施,但也可能出现品牌形象淡化,每一种都缺乏个性而被对手各个击破的风险,若放弃某些领域的品牌延伸,则意味着必须放弃一部分市场。

    要进行品牌定位,首先要进行分析,包括消费者能接受怎样的品牌;进行概念分析,然后为品牌选出一个适合的位置,并创造出一个为人接受的概念,同时也要为品牌找出一个发展规律,换句话说品牌就是一个名字,其价值内涵在于产品品质及服务理念。

     


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