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    什么是品牌策略?(二)
    2018-11-19


     

    品牌策略


    2.品牌质量策略

    企业做品牌决策时,还必须决定其品牌的质量是否过关,以保持其品牌在目标市场上的表现和地位。所谓品牌质量,是指反映产品耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合表现。企业在进行品牌质量决策时可分三步走:(1)决定其品牌的Z初质量水平例如低质量、一般质量、高质量、优质量。一般来讲,企业的获取利润能力、投资收益率会随着品牌质量的提高而提高,优质产品只会使投资收益率少量提高。而低质量品牌却会使企业投资收益率大大降低。因此,企业应当提供高质量品牌。 (2)企业决定其品牌的Z初质量水平以后,随着时间的推移还要决定如何经营其品牌质量。在这个方面企业有三种可供选择的决策:提高品牌质量,以提高收益和市场占有率;保持品牌质量;逐步降低品牌质量。


    3.家族品牌策略

    企业是否决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌,还是决定其产品分别使用不同的品牌,还是统一使用一个或几个品牌,这就是说,在这个问题上也有若干不同的可供选择: (1)个别品牌名称。即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。企业采取个别品牌名称决策的主要好处是:企业的整个声誉不至于受其中某个产品的声誉影响,例如,如果某企业的某种产品失败了,不致给这家企业的造成影响;某企业原来一向生产某种高档产品,后来推出较抵挡的产品,如果这种新产品使用自己的品牌名称,这样也不会影响这家企业的名牌产品的声誉。

     


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    关键词:哈尔滨品牌策略,哈尔滨品牌设计,哈尔滨品牌策划

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