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    哈尔滨包装设计

    公司起名商标命名品牌命名,都必须遵循的五个要素
    2018-10-30

    1.告诉你是谁:

     

    你的名字应该反映你的身份。这是品牌的一个重要方面。你将推广这个名字,尽可能经常地在尽可能多的人面前。你想让公众怎么看你?


     

    对有些人来说,这意味着把你的个人名字和你的企业名称结合起来。这在一些职业中很常见:法律、医学和会计。


    其他人更喜欢描述性的名字。一位成功的小面包师以“The Cookie Lady”的名义经营自己的生意,因为她的第一批顾客就是这样认出她的。令人怀疑的是,大多数的顾客甚至知道她的名字(Pat),但在她的市场上的每个人都知道“饼干女士”。


    2.告诉你做什么: 

     

    令人难以置信的是,有多少公司的名字几乎没有显示出该组织实际上是什么类型的工作。下面的例子:


    你能告诉我这些公司都做些什么吗?当然,你不能。他们依赖于已经知道自己是谁的客户(这对新业务来说是一个棘手的问题!),或者是在“上下文”中找到他们的名字,比如黄页或在线业务目录。


    史密斯和儿子Smith and Sons

    赫伯特兄弟 Hulbert Brothers

    唯一Only One


    3.告诉你如何做:  

     

    语言非常强大。通过仔细选择你的名字,你可以传达很多关于你公司的形象。考虑三个不同的按摩和车身中心的名称:


    Champlain谷治疗按摩

    按摩之上的云彩

    快速的温泉


    三家公司都提供相同的服务:按摩疗法。然而,第一个似乎赞成更多的医疗方法,第二个,梦幻般的,奢侈的方法,第三个重点是快速服务。


    4.区分你的同行:


    你的公司名称是告诉客户你有什么不同于竞争对手的第一次机会。这可以通过强调你的独特之处来实现,强调你的产品和服务的哪个方面在其他地方找不到 - 或者你比其他人做得更好。

     

    考虑一下我们在第三点中看到的按摩疗法的品牌命名例子。每个组织显然有不同的重点和方法,以及他们的客户群。他们正在寻求根本不同的方法吸引了不同类型的客户。而这些都用不到五个字的品牌命名来表达。


    5.创造客户兴趣:

     

    创造客户兴趣是一门艺术和一门科学。仔细考虑你的目标受众。你的服务有哪些品质对你的顾客Z重要?什么样的词语会吸引他们?


    强调你名字中的重要品质。例如,忙碌的房主被“鲍勃的即时管道”所提供的速度的内在承诺所吸引,而寻找一个好的谜团的读者会被“犯罪支付书”所吸引。


    单词的选择也很重要。两家纱线商店都可以专门生产特种纤维,但是自称为“全麻”的品牌,将会吸引到与“自然之美:有机纱线”相比截然不同的人群。


    5.请进一步调查:  

     

    顾客是有趣的动物。一组人认为有趣和迷人的事情会使另一组人感到沮丧。你希望你的名字吸引人,平易近人,因为这些品质是你的目标受众所感知的。

     

    Z好的例子可能出现在金融服务业的个人投资者领域。嘉信理财(Charles Schwab)多年来一直在培养一种经典、正式的形象,但如今消费者基础正从“有钱”的“老人”转变为“每一个有401K的人”,嘉信理财(Charles Schwab)发起了“与Chuck的对话”(Talk to Chuck)活动,以使其更加平易近人。


    确保你的名字不会吓倒顾客!一些行业比其他行业可能更为正式,但需要预先防范风险。


    哈尔滨品牌设计广告语,为什么有这么巨大的作用


    这是因为我们人类的大脑,处理信息和互相沟通的过程,都是通过语言来解决的,语言的书面形式就是文字,而不是图像,虽然如汉字等文字,都是从象形文字而来,但是文字表达的意思,已经远远超越了图像本身的信息。

    哈尔滨品牌设计

    大脑依靠语言来组织思考和进行逻辑思维,思维的结果又以语言形式来指导我们的行动,图像的作用只是在于帮助我们更好地记忆和理解;所以,好的广告语,就如同给我们大脑下了一道命令,当我们需要的时候,当我们思考或行动的时候,大脑就会把这句话调动出来,来帮助我们决策。所以好的广告语,本身就带有很强地行动命令。


    抓住本质,提炼优势,直中要害


    一个企业往往有很多关于自己品牌的话或卖点,想要对消费者说,但是必须提炼出要像选举,像革命活动中那样简单而强有力的口号。品牌的核心口号,必须是提炼的精华。


    前几年,在客车市场,苏州金龙客车遇到一个巨大的市场竞争压力,因为竞争对手河南宇通客车推出一个很简短的广告语:“耐用是金”,强调自己的客车,比别家的用得更久更好,然后在很多宣传中强调这种的耐用真实性,包括选出了有二三十年就买的客车,现在开的还很好,以及宇通客车用了哪些工艺,什么样负责任的工人等等,让客车寿命更久。即宇通客车有意识地围绕“耐用”这个品牌定位,开展了一个相当有说服力的整合营销推广;并强调耐用的结果是金,因为客车是一个生产资料型产品,客户买他就是为了多赚钱,能多开几年,这对交通运输企业来说,太重要了,多开一年,就多赚一年钱啊。多一年金啊。


    为了遏制竞争对手的疯狂打击,客户希望我们品牌策划公司能够找到一个旗鼓相当,有竞争力的定位和广告语,以抵住颓势;在考虑客车的基本属性时,“安全”这两个字跳入眼帘,客车是运人的工具,再耐用也比不过安全,来一次车祸事故之类的事情,就什么都没了,所以我们Z终帮助金龙客车定位于“安全客车”,并同样以四个字“安全为本”这句广告语,来诠释新的定位,同时配合全新的斯堪尼亚底盘客车以及更多主动与被动安全产品的研发和上市,有力阻止了市场下滑,提升了自己的竞争力。


    所以,如果你想在市场获得好的竞争力,就先想一条通俗易懂、能打动人,有行动命令的广告语吧.


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