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    哈尔滨包装设计

    品牌设计与品牌形象、企业形象设计
    2018-10-20

    哈尔滨品牌设计与品牌形象

    翻开品牌丛书,几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计,但几乎没有一本书试图将它们区分开来,而是笼统地冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划” 等标题。的确,品牌设计和品牌形象紧密相关,因为设计的便是形象,而形象也离不开设计,要准确地将二者区别开来几乎是不可能的。但这并不是说二者可以混为一谈,尤其是在本书中,品牌设计和品牌形象的区分更有其必要性。


    打个比喻:如果说品牌是一未经雕凿的女子,我们希望她展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象,那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计,就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样,我们需要做的是提升她的内在素质:知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输,提高她的着装和审美品味:休闲的健康的运动的高品质的审美情趣;必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等,Z后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。品牌形象就像这个女子的形象,是企业和消费者想要看到的、感受到的,是他们对品牌的认知和评价,是静态的。而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计,是塑造品牌形象的工具、方法和途径,是一个过程。


    哈尔滨品牌设计和企业形象设计

    不同的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面,这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计,基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中,品牌设计是企业形象设计的一个方面。


    后一种品牌设计的定义过于狭窄,仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计,不符合现代营销对品牌的理解,而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。基于本书前面几章对品牌形象、品牌定位已有详细阐述,在本章中主要以CI设计为主阐明品牌设计的内容。


    哈尔滨品牌设计

    品牌设计分类

      1、日用品:餐具;酒具;茶具;厨具;钟表;工具;五金;电池;其他;

      2、食品:饼干;巧克力;月饼;糕点;糖果;冰制食品;方便食品;粮油制品,调味品;干果;小吃食品;乳制品;肉制品;动物食品;其他;

      3、饮料:茶;咖啡;水;汽水;果汁;其他;

      4、烟酒:葡萄酒;白酒;啤酒;保健酒;烟;雪茄;

      5、化装品:化妆品;香水;梳妆用品;美容用品;其他;

      6、电子电器:计算机;音像设备;照相机;摄像机;电话;手提电话;传真机;电视机;熨斗;冰箱;吸尘器;灯具;其他;

      7、音像品:光碟;磁带。其他;

      8、医药及保健品:医疗器具、药品、保健品;

      9、手提袋;

      10、礼品;

      11、文体用品:文具;办公用品;装订器具;手写用的材料和器具;绘画用材料和器具;艺术用具;教学材料;乐器;运动器具;其他;

      12、工艺品;

      13、洗涤用品、卫生灭害用品;

      14、纺织服装:男装;女装,内衣、女内衣、乳罩;鞋帽;袜;领带、头巾和围巾;手套;零星服饰;皮革制品;床上用品;其他;

      15、玩具:游戏用品;模型玩具;积木及组合玩具;拼图玩具;电子玩具;卡通娃娃;其他

      16、土特产;

      17、油漆涂料:

      包装材料:纸、金属、玻璃、木、陶瓷、塑料、棉麻、布、复合材料、其他;


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    关键词:哈尔滨企业形象设计,哈尔滨品牌设计,哈尔滨品牌形象

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