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    哈尔滨包装设计

    以优秀的品牌设计赢得市场
    2018-10-20

    哈尔滨品牌设计的原则

    企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象,为了更好地实现这一目标,在进行品牌方案设计和实施时,应遵循下列原则:


    (一)全面兼顾的原则

    企业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实。具体而言,就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局。


    (二)以消费者为中心的原则

    品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到:

    (1)进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。

    (2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿,IBM成功的Z大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

    (3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

    (4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。


    (三)实事求是的原则

    品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾,努力把真实的企业形态展现给公众,不但不会降低企业的声誉,反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。


    (四)求异创新原则

    求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此,品牌设计必须有创新,发掘企业独特的文化观念,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表,在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面,好奇的人们拾起手表发现居然完好无损,于是对电子表的看法大为改观,电子表终于击溃了机械表,在国际市场上站稳了脚跟。


    (五)两个效益兼顾的原则

    企业作为社会经济组织,在追求经济效益的同时,也要努力追求良好的社会效益,做到两者兼顾,这是一切企业活动必须坚持的原则,也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为,追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业,是“花钱买名声,其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象,但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡;在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质,维护社会稳定,在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德,坚实一定的道德准则”。


    新品牌设计


    为一个新的品牌设计一个看得见的标志只不过是创建品牌过程中的一小部分。在这之前必须对品牌进行大量的分析和评估,弄清品牌的有利特性和目标群体。这就是我们将商业战略和消费者研究整合起来创建出成功品牌标志的奥秘所在。


    因为是从一片空白入手,设计一个新的品牌是极为有趣的。我们要为围绕该品牌进行的商业活动铺路,也要为品牌打基础,并考虑它将来的发展前途。这对所有参与者来讲都是一次非常有成就感的经历。


    首先,品牌设计工作必须从品牌的构架人手,这将是品牌设计和定位的基点。这也会主导所有市场传媒和广告单位对品牌的认知。更重要的是,品牌构架的过程反映出了对于您的商业创战略而言在目标群体心智中代表的某种独特的品牌观点、品牌的定位,以及对目标群体进行的人口统计层面和心理统计层面的深层次分析,这些都是创建一个新品牌的重要构成部分。


    品牌构架要从对品牌有利特性(消费者利益)的评估着手。然后确定这些有利特性globrand.com是内在的(物理的)还是外在的(情感的)。这些特性有助于进一步分析并揭示品牌的观点(面向消费者的、代表品牌的简练的话语)。品牌的观点是品牌的中心和灵魂。只有找到这个中心、品牌创建的过程才能继续。


    接下来的一步是品牌的定位。它指的是从消费者的角度去考虑品牌有形和无形的价值,以及为什么这个品牌比其他同类的品牌要好。品牌定位是销售商向目标群体出售他们的商品的指导方针。对消费者的研究是品牌构架的Z后一步,至此(在设计纲要形成之后),品牌设计公司才开始进行品牌标志的设计。这时,他们已经了解了品牌的观点、定位,知道他们面对的是何种群体。


    这套针对新品牌的设计策略使商家、时代品牌设计公司和消费者形成了对某种品牌清晰的概念,也保证了该品牌的成功。这套方法将深思熟虑过的品牌形象传达给消费者以此刺激他们的购买欲,形成长期的品牌忠诚。这是一个饶有趣味也富有开创性的过程。这个过程对新品牌获得成功并保持长久的生命力都是至关重要的。

    品牌设计

    专业市场中的品牌设计


    品牌就是品牌,不管是专业市场还是大众市场中的品牌,其发生作用的原理都一样。不同的是品牌所处的环境,也正是这个环境改变了品牌对一个特定的市场发挥作用的方式。如果你将品牌当作一个有个性,特征独特的人,把市场当作这个人生活的环境,就比较容易理解了。


    我是这样设想品牌及其发生作用的环境的,你要有一个完整的品牌创建经历,并且要确保得到所有决策者的完全理解和认同,更重要的是,它是一个专业市场。我的看法是,设计专业市场中的品牌跟设计大众市场中的品牌没多大区别。实际上,不同的并不是品牌设计的整个过程,而是你进行市场调研时的方式方法。


    品牌创建过程的原理具有普遍适用性。它可以帮助我们将众多的要素组合起来,赋予品牌意义和价值,至于品牌是否针对大众市场,这在调查和定位阶段会非常明显地表现出来。


    专业市场中的品牌是为特定的市场创建的,它要体现特定性质的特质,而大众市场中的品牌则没有那么明确,可以有更宽泛的解释。因此,既然专业市场中的目标群体是特定的,那么你的调查样本也必须是特定的——采用目标群体调查的方式,而不是采用大范围的电话访问。


    哈尔滨品牌设计在制定专业市场中的样本时,下面这几个要素很重要:


    1)自己做事情,自己去了解和把握市场,不要让市场专家代替你做好所有的事情。


    2)将自己也放入样本中,这样你就能够对样本调查结果有一个准确的理解。作为品牌设计公司,对基于感情基础之上的反应,我们有理解他的一套秘诀,这需要我们去到现场把握那些口头的信息。


    3)一旦你对品牌有了一个明确的方向,就放手去试试看。走出你的办公室,同专业市场中的人们进行交谈,你会发现你长了很多见识。


    4)Z后,我们认为,专业市场中的品牌只是在一些细节上和别的品牌不同。这也是为什么你需要深入地进行调查的原因。任何人都可以“大致地”了解市场,但是,如果你没有看到专业市场背后蕴含的文化因素,那取得成功就会非常渺茫了。


    论品牌设计重要性  


    1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。


    2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。


    3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。




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