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    哈尔滨包装设计

    老司机教你3步解析品牌设计
    2018-09-25

    随着互联网飞速发展,市场上出现了越来越多的产品,传统品牌也开启了线上模式,近几年也出现了越来越多的app产品,同时伴随着时代的转变,越来越多的设计师也从广告行业转至到了电商、ui 开启了新时代的设计模式。之前跟朋友一起聊过诸如此类的话题,话题内容大概就是: 在如此飞速发展层出不穷的迭代更换中,如何能够清晰得把控自己设计感觉,并始终能够让自身的设计符合公司品牌的设计理念,想了很多也感悟了很多,并结合自身过往经验将这些总结出来,希望能够对大家产生帮助,内容会比较多,有些也会因为本身内容涵盖量较广会比较碎,希望大家可以耐心的阅读完,如果有不同见解,也欢迎大家评论指出并一起讨论,共同进步。


    哈尔滨品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。


    品牌设计来源于Z初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后。

     

     哈尔滨品牌设计

     1.什么是品牌

    品牌是指一个特定的企业或者产品带给他人的印象和联想,换言之是市场对企业的客户价值的认知。

     

    品牌基因

    很多品牌在初创时就会制定自身的市场发展方向以及针对的用户群体,在确立方向和群体后,会制定一系列的标准和实行方法,这便是品牌基因,我们也可以称之为品牌定位。


    同时,品牌也会随着时代潮流的趋势,顺应企业经营环境的变化和消费者需求的变化来进行改变,也就是行业经常说的“品牌升级”,品牌升级往往会保留品牌Z初在消费者中Z初的印象,以电商为例,veromoda品牌Z初消费群体目标为24-25岁的轻熟职场女性,气质是这类消费者的代名词,随着时代发展以及女性对自身形象的注重,“年轻化”成为了Z主要的代名词,在2017年,veromoda推出了线上独享系列“your choice ”主打年轻活力,同年“home&me“系列上线,主打家居休闲时尚,同时,为了强调品牌性,在选用模特拍摄方面,依然延用了品牌常用模特进行拍摄,这样做的优点在于能够让消费者快速接受新系列产品,不会让消费者出现排斥的心理反应。不难看出,这些都是在顺应时代而进行的改变.


    同样,随着近年来直播的兴起,淘宝也开启了新的消费模式“直播试穿”让消费者更能够直观的看到上衣效果,这些都是顺应时代而进行的改变,Z主要的目的也是增强自身的品牌性以及服务用户群体。


    2.设计师品牌化成长法则

    简单阐述了品牌的定义以及Z初品牌基因的形成及后期升级,那么从设计师的角度来讲,如何成为符合品牌的设计师,大致可分为: 熟知品牌基因及设计风格、分析竞品设计 、解析品牌调性及品牌色、头脑风暴、参与前期工作实行沟通、制定设计风格

     

    熟知品牌基因及设计风格

    如果你是一名刚刚加入新团队的设计师,或者设计出来的作品一直被领导质疑,那么要做的第一件事就必须是:思考自己是否真正了解自身服务的品牌,包括它的前生今世,了解在品牌的成长过程中,它是如何一步步的演变到现在、熟知并深度了解自身服务的品牌属性,以及消费群体的具体范围,做好前提功课,才能让自身的设计风格与品牌不断吻合,而高级或者资深的设计师的工作内容还会在此延展一步: 提前探索并规划短期的设计新方向。

     

    分析竞品设计

    竞品分析是大家耳熟能详的一个名词,不管是电商视觉设计师还是ui设计师竞品的分析都是我们需要着重了解的一件事。一位优秀的设计师不光要清楚了解自身的品牌设计风格,同时也需要能够洞察竞争品牌的设计风格,往往竞争品牌中,由于消费群体年龄、使用功能以及用户体验上大致相同,我们可以在分析竞品过程中吸收别人的优良技法以及品牌设计打造力,进而将所吸收的精品融入到自身的品牌设计中,可帮助设计师避免前期走过多弯路,而造成前车之鉴,后期还需通过不断的用户反馈、优秀的点击率来进行品牌2.0 、3.0升级,顺带补充一点:分析竞品并不是意味着抄袭,如果在并不了解竞争品牌的设计逻辑就将其拿来照搬,结果通常是东施效颦适得其反的。


    3.解析品牌调性及品牌色

    品牌调性是在品牌基因之上形成的视觉展现,往往视觉展现决定了消费者对品牌的第一认知并影响着其心理环境,因此,品牌调性是对品牌来讲Z直接也是Z促进与消费者沟通的展现形式。电商品牌中,以时装品牌来讲,大多通过确定时尚大片的风格以及修图色调来确定品牌调性,例如: 消费群体为年龄成熟用户群体时,会将色调和质感增强,而顾客群体为较为年轻的用户群体时,则会将图片色调定位明亮、活泼的基调,通过图片模特的表情状态以及品牌大片的色调来直接影响用户对品牌的感知。


    同时,一些产品品牌在早期就会选择制定品牌主色,通过色彩对人的心理反应来建立消费者对品牌的认知,譬如:购物app中多用红色或者橙色,红色和橙色均为暖色调,并在心理上给用户带来热情积极以及刺激的心情;金融app中多用蓝色或者金色,蓝色具有沉稳、安全以及冷静的心理反应,金色更为直接,在人的认知中,金色往往就代表着金钱以及高贵的象征;而运动app中多用绿色作为品牌主色,也是因为绿色代表活力健康,能够让用户在使用产品过程中通过识别品牌主色而代表使用心理的影响。


    品牌个性表现在具体的形象上形成独特的视觉化语言,产生强烈的视觉冲击力,形成较为统一的色彩及风格。


    除此之外,对品牌进行理念统一、传播统一,可以保证品牌更好的传达,而对品牌的个性化塑造将使其在众多的竞争品牌中脱颖而且出。


    以上内容就是我对如何让设计符合品牌化的内容总结,内容整体涵盖量比较多,更多的也是通过一些方式和方向让大家去思考这些方法,当思考模式建立之后,设计师才能够在工作中更清楚的把控定位以及方向,在工作中也会更加得心应手,同时,这些总结也是我认为是设计师必须掌握的技能,随着时代的进步,公司也越来越注重品牌性在消费用户的加强,作为当代设计师,我们需要不断学习和锻炼自身思考能力来更好地为品牌设计服务,Z后,感谢大家的阅读,也希望在设计道路上坚持的每一位设计师都能够不忘初心,继续前行。

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