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    哈尔滨包装设计

    品牌命名原则与诀窍
    2018-09-15

    1、命名是“玄学”与“科学”的相互博弈


    2、科学命名的核心原则——命名是成本,命名是召唤,命名是投资


    3、互联网环境下品牌命名的成本


    4、命名的小诀窍——熟悉的陌生感


    在《原则篇》里,我们总结了命名的三个科学原则:成本、召唤、投资。Z后说到如果要归结到一个Z核心的原则,那就是成本!为什么成本变得如此重要?因为互联网时代对低成本的要求越来越高,实在是没时间废话了,实在没时间讲内涵了,实在是没时间装了,只能直接牛逼了。


    不信我们看一下互联网企业的命名,以阿里巴巴为例


    除了淘宝、支付宝,其他都是“动物”,简直就是动物园,因为动物是我们熟悉的,记忆成本特别低!而且阿里巴巴、淘宝、支付宝、芝麻信用也都是超级低成本的名字。所以阿里是低成本命名的集大成者。所以命名诀窍一出来,用动物或植物等我们身边熟悉的事物。不信我们再多看几个例子


    我们通常只能马上记住自己本来就熟悉的东西,用熟悉的事物能极大程度地降低成本。


    还有一个诀窍就是制造熟悉的陌生感,这个什么意思呢?我们都知道“牛”这种动物,看你见过红色的牛吗?


    我们都见过月亮,但是肯定没见过蓝色的月亮吧。


    包括阿里系的天猫、飞猪、盒马……都是熟悉的陌生感典范。


    我们很多人有个误区,总觉得熟悉的东西引不起别人的注意,可是如果细细去回想一下,更多的陌生都被我们忽略了,难得有一个被记住,于是被我们津津乐道,但是千万别忘了成千上百个类似名字都被我们忽略了。我们的名字凭什么成为千分之一?


    以下就是两个小窍门:


    1、直接用熟悉的事物,运用于陌生的品类里:小狗电器、小米手机。


    2、熟悉的事物+陌生的属性:天猫、飞猪、蓝月亮。


    所谓窍门只是其中一种方法,不要这样去深搬硬套。好名字还有好多其它方法,但是核心原则就是成本,还有召唤与投资。


    品牌设计做得好,未必是因为名字取得好,但是好名字一定是品牌的强大推动力。不要追求名字背后的意义,那样基本没有意义,因为除了我们自己谁也不在乎。


    命名之难,难于上青天。但是如果品牌策划时能极大程度抛弃私心(玄学),那命名也就不那么难了。


    设计公司经常一群人聚在一起开会讨论命名,有人说好听,有个说大气,有人说low,有人说土……这些都是没有抓住命名的本质,然后没有结果,怎么办?Z后就相互退一步,相互妥协,相互兼顾,名字Z大的价值也就失去了。

    哈尔滨品牌设计

    只要我们坚持三个原则:成本、召唤、投资。那我们就有了判断的依据,也就有了否定与肯定的决心与勇气,不再浪费时间在无意义的争论里。


    你肯定不愿你的商品与顾客"擦肩而过"!如何吸引、留住,并持续成为你的准顾客是许多企业都关心的问题。巴顿品牌策划提出品牌设计策划的核心点是顾客基于商品的想象力,并将这些想象力转化成与顾客"感同身受"或"身同身受"的体验。这会使顾客对商品体验产生愉悦、享受。这种互动率越大,说明商品在市场的青睐更多、销售越好。


    企业品牌设计承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中,是应用Z广泛、出现频率Z高,同时也是Z关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于品牌中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。


    品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”,标志等只是品牌形象的一个重要载体,让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以,哈尔滨品牌设计是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石!


    识别性是企业品牌设计重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种品牌商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的品牌,才能在同业中突显出来。使受众对企业留下深刻印象,从而提升了品牌设计的重要性。



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    关键词:哈尔滨品牌设计,哈尔滨品牌命名,哈尔滨战略咨询

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